СМИ помогают рассказать историю проекта с момента зарождения идеи до полной ее реализации. Долгосрочную медиа-кампанию начинают для анонсирования выхода нового продукта или услуги.  

С ЧЕГО НАЧАТЬ

Предварительное освещение будущего проекта вырабатывает у аудитории чувство интриги. К тому же, это помогает оценить готовность аудитории к выходу продукта, собрать мнения, оценить реакции.
Перед началом организации медиа-кампании нужно обратить внимание на такие вещи:

• Целевая аудитория; 
• Информация о проекте;
• Бюджет; 
• Четко сформулированный конечный результат медиа-кампании.

Зная ключевые аспекты можно начинать прописывать поэтапную стратегию. Важно знать регион распространения информации, предпочтения в форме подачи и сильные стороны своего проекта.

ЧТО ДАЛЬШЕ

Пропишите план тем для публикаций и разделите их на год с определенной регулярностью. С начала — одну-две статьи в месяц. После этого можно увеличивать количество публикаций в соотвествии с приближением даты релиза проекта. Напишите список изданий, которые могут это опубликовать. 

Менеджер по маркетингу Идеалсофт Сергей Устенко, рассказывает, что он совместно с Intel готовили два типа публикаций - статьи и экспертные мнения по такому плану:  Какие черты современного руководителя, состоявшегося в бизнесе? Высокий IQ, престижные атрибуты, включая ноутбук нового поколения, не "привязанный" кабелем к сети (беспроводное подключение к Интернету и мощная батарея, позволяющая долго работать без подключения к электросети). Intel разработал новую технологию Centrino, которая используется в новых ноутбуках, предназначенных для бизнеса "свободного от проводов". Бизнес перешагнул границы Офиса - теперь работать можно где угодно и когда угодно. Успешные бизнесмены с высоким IQ пользуются ноутбуками, созданными с применение новой технологии Intel - Centrino.

Рекомендуємо також Знання - це сила Піар для бізнесу та експертів в одній книзі 07.08.2019 8348 Шість корисних порад для спікерів: як пережити інтерв'ю з журналістом 08.07.2019 7694 Місцеві медіа: чому не варто забувати про них

Кроме публикаций запланируйте общественное мероприятие, либо пригласите журналистов в себе в компании на экскурсию. Общения с прессой на протяжении года поможет подогревать интерес не только к продукту, но и к самому бренду. 

РАБОТА СО СМИ

С уже готовой информацией и прописанными темами — договаривайтесь с медиа о периодической публикации Ваших материалов. Можно договориться об информационном сотрудничестве либо же писать адаптированные статьи под разные тематические СМИ.

Deadline помогает