pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Журналист навсегда. Как построить долгосрочные отношения со СМИ?
Журналист навсегда. Как построить долгосрочные отношения со СМИ?
Порада

Журналист навсегда. Как построить долгосрочные отношения со СМИ?

Стабильные и дружеские отношения со СМИ – это то, о чем мечтает каждый ньюсмейкер или пресс-служба. Как этого достичь?

21.02.2018 21:10 Фото: Designed by Asierromero / Freepik
Автор:

Журналист навсегда. Как построить долгосрочные отношения со СМИ?

Стабильные и дружеские отношения со СМИ – это то, о чем мечтает каждый
ньюсмейкер или пресс-служба. Как этого достичь? Читайте в корпоративном блоге
Deadline.

Относитесь к журналисту – как к лучшему клиенту

Наиболее распространенная ошибка начинающих пресс-секретарей и уже достигших
вершин топ-менеджеров в том, что они думают, что журналист им чем-то обязан: поменять фото, согласовать с ними финальную полосу, поменять одно слово на другое и так десять раз подряд, показать цитаты конкурента в материале и еще много всего.

Так вот, расстроим вас. Ничего такого вам никто не должен.

Очень часто журналисты крупных деловых изданий записывают интервью на диктофон и могут (да-да, имеют право) просто использовать все, что вы сказали. Без согласования. Конечно, так мало кто делает из соображений этики и возможной ерунды, которую спикер наговорил, не подумав. В любом случае политика «я для журналиста», а не «он мне должен», уважительное отношение и понимание, что вы всего лишь один из тысячи доступных спикеров, помогут вам построить долгосрочные отношения со СМИ. Ведь журналисту всегда проще общаться с покладистым спикером, который не дергает его по поводу выхода статей и излишних правок, чем терпеть «вынос мозга». Журналистов в стране не так много, а спикеров – хоть отбавляй. Поэтому всегда помните про конкуренцию и относитесь к журналисту не как к тому, кто вам что-то должен, потому что вы рассказали нечто уникальное. А как к дорогому клиенту, который приносит вам и вашей компании известность.

Кстати,  в Украине по поводу конфликтов со СМИ давно организована Комиссия по журналистской этике, такой себе орган саморегулирования медиа, прилагающий усилия к тому, чтобы все, кто профессионально занимается журналистикой в Украине, придерживались Кодекса украинского журналиста. По этому поводу проводятся обучения и работа с жалобами на нарушение Кодекса.

Будьте оперативны

Лучший ньюсмейкер или пресс-секретарь – это тот, который четко соблюдает дедлайны.
Выбирая из двух зол: лучше отправить короткий ответ вовремя, чем очень полный и
хороший – через два дня после дедлайна. В журналистской практике были случаи,
когда сотрудники банка через месяц после запроса присылали ответ, и сильно обижались
на то, что он не попал в материал, который вышел три недели назад.

Не бойтесь быть «белой вороной» - таких любят

Качество ваших комментариев – основа для хороших отношений с журналистом. Давая
хороший комментарий, вы облегчаете журналисту работу, помогаете ему написать более
хороший материал. А, значит, он в будущем, скорее обратится к вам, нежели к кому то
еще. Помимо того, что комментарий должен быть вовремя, он должен быть еще и
интересным, содержать фактуру: цифры, факты, интересные примеры, результаты
исследований. А еще журналисты любят «белых ворон», тех, чье мнение идет вразрез с
остальными экспертами, кто не боится спорить и аргументировать, у кого на все есть своя
точка зрения. Ведь в каждой статье должен быть и герой и антигерой. Причем, последних
– гораздо меньше и они чаще получают хороший пиар.

Не будьте навязчивы

Не надо сто раз писать журналисту, а когда выйдет статья. Не надо доставать его с этим же
вопросом по телефону. Как мы уже говорили, не надо просить вносить правки, которые
напрямую не влияют на репутацию вашей компании. Не надо просить по сто раз вносить в
статью маркетинговую или откровенно рекламную инфу о том, что ваша компания самая-
самая. Будьте терпеливы и вознаграждением будут материалы, где журналист сам решит,
стоит ли упоминать ваш продукт, сколько раз о нем писать в статье и т.п. Пользы от таких
материалов для компании будет гораздо больше, чем от рекламы.

Не будьте заносчивы

Научитесь уважать время и труд журналиста. Ожидание в приемной или в ресторане по 1-
2 часа не сделают вам чести. Надменность и высокомерие, какой бы пост вы ни занимали
– тоже. Вы можете быть экспрессивными, но не заносчивыми. Не игнорируйте запросы
журналистов даже из небольших изданий. Профессионалов пера не так много. Кто знает,
через несколько лет журналист, которого вы игнорировали, может перейти в уважаемое
издание и точно так же игнорировать вас.

Предлагайте новые темы

Если ваша компания давно работает на рынке, значит, вы точно плюс-минус в нем
разбирайтесь. Можете делать прогнозы, отслеживать тенденции, комментировать
законодательство и многое другое. Предложите журналистам из вашей отрасли новые
темы – действительно интересные. Подумайте, о чем бы вы сами хотели почитать как
профессионал. Уверены, вам будут благодарны, если идея будет к месту. А если ваша
ниша узкая – вы можете спрогнозировать то, о чем у других нет информации – цены вам
нет. Не бойтесь предлагать журналисту новые темы. Скорее всего, ваши старания оценят.

Оказывайте внимание журналистам, но до определенных пределов

Не забывайте поздравлять журналистов. Вот небольшой чек-лист, как правильно
поздравить журналиста.

  • Новый год и День рождения важнее, чем 23 февраля или 8 марта. Это те праздники, в которые вы можете попытаться повысить лояльность журналистов.
  • Открытка в конверте с поздравлением «как для всех» может только раздражать
  • Даже очень дорогой подарок будет испорчен, если на нем – огромный логотип вашей компании. Журналист не будет ходить и рекламировать вашу компанию и даже передарить такой подарок будет невозможно.
  • Корреспондентам и журналистам не нужны карманные и настольные календари и брелоки – забудьте о них.
  • И о кружках для чая – тоже забудьте. Шанс на выживание имеют только очень оригинальные.
  • Ручек у журналиста всегда много. Но можно подарить и ручку. Возможно, в нужный момент очередь дойдет и до вашей.
  • Если дарите алкоголь, то он должен быть дорогим. Дешевое все сами в состоянии себе позволить.
  • Журналист с большей вероятностью оценит ироничный подарок или подарок с черным юмором. Да-да, журналисты – почти всегда циники.
  • Лучше вручите подарок лично или через пресс-секретаря, который ведет коммуникацию с журналистом.
  • Какова бы ни была цена подарка, журналист вам ничем не обязан. Помните это.
  • Подарок не должен быть очень дорогим – он может скомпрометировать журналиста перед коллегами.

Если у вас остались вопросы по материалу или возникли новые, задайте их нам! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua. Чтобы читать нас в Фейсбуке, нажмите сюда.

 

Оксана Голышева
Оксана Голышева

Предприниматель, блогер, пиарщик. Пишу о PR, журналистике, маркетинге, управлении проектами. Буду рада новым спикерам и предложениям тем от пользователей платформы.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Просто про SEO: що слід знати PR-фахівцю чи журналісту
Порада
Автор: Артем Охрей

Чому так важливо знати про пошукові запити, для чого потрібні заголовки й підзаголовки та як пошукові роботи знаходять саме ваші статті серед простору інтернету.

21.08.2018 15:00
Корпоративные сувениры: что хорошо дарить клиентам и партнерам
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Корпоративные подарки и сувениры — это один из видов коммуникации компании с партнерами и клиентами. Как выбрать идеальный корпоративный сувенир и на что обратить внимание PR-специалистам, чтобы их подарок запомнился среди десятков других.

21.08.2018 14:08
Что нужно знать PR-менеджеру о маркетинге
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

PR-менеджер – это тот человек, который умеет «превратить» даже незначительную мелочь в значимое событие для общественности.

17.08.2018 13:01
PR для благотворительной организации. Зачем?
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Нужен ли PR благотворительной организации или это целиком занятие для бизнеса? Чем отличаются подходы к внешним коммуникациям у БО и общественных организаций? Как планировать PR-инициативы, если ваша цель не прибыль и конкурентная война?

13.08.2018 13:27
Онлайн пресс-конференция: новый вид PR-деятельности
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Как организовать онлайн пресс-конференцию и когда уместно ее проводить.

10.08.2018 15:43
Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Предвыборная кампания в Украине уже стартовала. Что нужно знать про организацию - в интервью с экспертом.

06.08.2018 09:28
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

Кому выгодна джинса в СМИ
Deadline.com.ua
17.08.2018 19:04
1 Дн.
1 Дн.
«Смарт логистика
"Логистика: проблемы и решения"
20.08.2018 11:52
5 Дн.
Місцеве законодавство
Издание "Молодий Буковинець"
18.08.2018 00:46
2 Міс.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу