pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > ТОП-11 советов, как генерировать информационные поводы
ТОП-11 советов, как генерировать информационные поводы
Порада

ТОП-11 советов, как генерировать информационные поводы

О чем говорить СМИ, если в компании совсем ничего не происходит.

26.06.2018 11:19 Фото: Freepik
Автор:

ТОП-11 советов, как генерировать информационные поводы

Руководство требует усилить работу со средствами массовой информации, а сильных и интересных инфоповодов соввем нет? Тогда необходимо создать эти самые информационные поводы, которые точно привлекут внимание журналистов.

ТОП-11 правил, которые помогут вам создавать информационные поводы, даже если для них нет причины.

Правило №1. Станьте пользователем платформы Deadline.com.ua

На платформе регулярно публикуются запросы от СМИ, которые ищут спикеров и экспертов, готовых дать комментарии. Вам не нужно придумывать отдельный повод, достаточно подготовить качественный комментарий на имеющийся запрос. 

Правило №2. Привязывайте повод к теме дня

Если сейчас в обществе активно обсуждают предстоящие выборы, пенсионную реформу, новые подходы в медицине, то используйте это для создания собственного информационного повода. К примеру, если общество обеспокоено новой реформой здравоохранения, то вы можете рассказать о том, как ваша компания заботиться о сотрудниках и уже оформила им страховку. Общество выступает в поддержку родного языка? А у вас в компании уже подписан приказ, что корпоративные СМИ будут выходить исключительно на украинском языке. Общие тенденции помогут создать информационный повод, который точно интересен журналистам в данный момент времени.

Правило №3. Совместные проекты с партнерами

Если у вас нет информационных поводов, но у ваших партнеров они есть, то объединяйтесь ради совместного PR. СМИ любят рассказывать о проектах двух и более компаний. Больше того, такие проекты обычно освещаются в развитии, а посему вам гарантирована целая череда публикаций. К примеру, совместные проекты «Киевстар» и ESM.one и другие. 

Правило №4. Проводите опросы и исследования

95% СМИ остро нуждаются в аналитической информации. И если вы сделаете эту работу вместо редакции, то успех вам гарантирован. Проводите опросы и исследования в своей отрасли, а результаты оформляйте в виде отчета и пресс-релиза. Такая информация бесценна для любого СМИ.

Правило №5. Реализуйте проекты со СМИ

Инициируйте несколько совместных проектов с отраслевыми средствами массовой информации. Это не только позволит вам получить гарантированное количество публикаций, но и значительно повысит имидж компании. Совместные проекты со СМИ всегда воспринимаются аудиторией положительно, а компания в глазах потребителей выглядит открытой, честной и прозрачной.

Deadline помогает организовать работу со СМИ без лишней суеты.

Правило №6. Предложите подборку интересных фактов об отрасли

Такие материалы высоко ценяться в интернет-СМИ и блогах. Сделайте интересную подборку фактов об отрасли или компании, приводите примеры из практики и жизни, ищите интересную статистику. Такие материалы отлично подходят для общественно-политических СМИ, которые ведут борьбу за интересный и полезный контент.

Правило №7. Проведите конкурс

Конкурс - это отличный информационный повод, который практически всегда находит место на страницах средств массовой информации. Конкурс может быть для любой целевой аудитории, а его тематика может быть самой разнообразной: от любительского текста о компании или героях отрасли до создания видео и презентации. Главное, чтобы условия конкурса были понятны, выполнимы, а призы - достойные.

Правило №8. Проведите брифинг для журналистов

Средства массовой информации довольно часто испытывают "информационный" голод, поэтому с удовольствием откликнуться на предложение поучаствовать в брифинге. Условиями успешного брифинга являются харизматичные спикеры, актуальная тематика, злободневные вопросы. Анонсировать проведение брифинга желательно за 3-4 дня, чтобы редакция успела внести его в редакционный план.

Правило №9. Пресс-тур

Это мероприятие обычно журналисты не пропускают. Возможность посетить предприятие или познакомиться с "внутренней кухней" компании - отличный способ подготовить интересный материал. Подготовка пресс-тура занимает порядка недели. Выберите интересную тематику пресс-тура, анонсируйте его в СМИ, продумайте сценарий, запланируйте время на общение со спикерами.

Правило №10. Составьте обзор аналогичных нишевых продуктов или услуг

За объективность читатели скажут вам спасибо, но при этом совершенно нормальным будет сделать акцент на вашем предложении, отметив его плюсы по сравнению со всеми остальными.

Правило №11. Следите за новостями конкурентов

Новости конкурентов - кладезь инфоповодов. Отслеживайте новости, о которых сообщают конкуренты, и генерируйте свой контент в похожей тематике. Так вы не только не отстанете от тенденций в отрасли, но и всегда сможете предложить полезный контент для СМИ.


Если у вас остались вопросы по материалу или возникли новые, задайте их нам! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua. Чтобы читать нас в Фейсбуке, нажмите сюда. Вы можете также собрать комментарии на ресурсе в продолжении этой или другой темы.

Карина Крупенченкова
Карина Крупенченкова

Член НСЖУ, член Международной федерации журналистов, PR-менеджер со стажем более 10 лет, из них не менее 4 лет в журналистике. Автор статей о криптовалютах и блокчейне, корреспондент MMR, Журналист Украины, в 2014-2015 главред журнала о медицине. В 2013 году вывела в призеры газету фонда Ахметова в ранг “Лучшее корпоративное медиа Украины”. Знаю много о работе редакций и медиа в Украине. С 2017 веду блог на ресурсе Deadline. Буду рада новым интересным спикерам.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Маркетинговые исследования. Зачем нужны и как определить их эффективность?
Порада
Автор: Маргарита Борисенко

Да, маркетинговые исследования не являются «волшебной пилюлей», это всего лишь данные для принятия стратегических решений. Очень важно, чтобы специалист правильно интерпретировал полученную информацию и скоординировал работу компании в соответствии с выбранной стратегией.

15.11.2018 10:14
Доверять рейтингам СМИ - безумие
Порада
Автор: Віктор Пашула

Харизматичный 40-й президент Соединённых Штатов Америки Рональд Рейган таки что-то знал о недвусмысленной черте характера загадочной славянской души, когда в октябре далекого 1986 года в ходе переговоров на высшем уровне в Рейкьявике напомнил генеральному секретарю КПСС Михаилу Горбачеву замечательную пословицу: «Доверяй, но проверяй!» («Trust, but verify!»).

13.11.2018 09:58
Рейтинги, социальные опросы в PR
Порада
Автор: Роман Соломонюк

Можно ли доверять опросам и рейтингам, которые проводят СМИ?

12.11.2018 08:49
Развитие радио в Украине: тенденции и тренды
Порада
Автор: Роман Соломонюк

Что ждет радиовещание в Украине, есть ли будущее у цифрового и интернет радио и какие форматы будут популярны в будущем.

08.11.2018 08:24
Блокчейн в PR-деятельности: за и против
Порада
Автор: Илья Злобин

Мода на блокчейна не утихает, хотя не менее модный биткоин уже потерял 93% в поисковой выдаче этого года.

08.11.2018 08:10
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

2 Дн.
8 Дн.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу