Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует рост рынка рекламы до 24 млрд.грн. уже до конца 2018 года.
Лидером рынка остаются телеканалы, где размещается не только прямая реклама брендов, но и используется интегрированное спонсорство.
"Сохраняется тренд роста интегрированного спонсорства – и в шоу, и в сериалах. Количество брендов в интегрированном спонсорстве в первом полугодии выросла на 11%. Национальные бренды более активны в спонсорстве, чем глобальные – их число в первом полугодии выросло на 14%, - заявили в ВРК.
Что касается рекламы в прессе и на радио, то и здесь отмечается подъем. Чаще всего рекламодателями выступают алкогольные компании, организации в сфере развлечений, продавцы недвижимости, автосалоны.
В целом динамика рекламного рынка Украины выглядит следующим образом.
|
|
Итоги 2017г., млн грн |
Прогноз на 2018 г., млн грн, декабрь |
Процент изменений 2018 до 2017, декабрь |
Прогноз на 2018 г., млн грн, август |
Процент изменений 2018 до 2017, август |
|
ТВ-реклама, всего |
7 329 |
9 259 |
26% |
9 162 |
25% |
|
Прямая реклама |
6 355 |
7 944 |
25% |
7 944 |
25% |
|
Спонсорство |
974 |
1 315 |
35% |
1 218 |
25% |
|
Реклама в прессе, всего |
1 355 |
1 597 |
18% |
1 637 |
20.8% |
|
Национальная пресса |
816 |
963 |
18% |
976 |
19.6% |
|
Региональная пресса |
224 |
262 |
17% |
294 |
31% |
|
Специализированная пресса |
315 |
372 |
18% |
367 |
16.7% |
|
Радиореклама, всего |
480 |
578 |
20% |
578 |
20% |
|
Национальное радио |
348 |
418 |
20% |
418 |
20% |
|
Региональное радио |
47 |
54 |
15% |
54 |
15% |
|
Спонсорство |
85 |
107 |
25% |
107 |
25% |
|
OOH Media, всего |
2 692 |
3 330 |
24% |
3 330 |
24% |
|
Щитовая реклама |
2 263 |
2 829 |
25% |
2 829 |
25% |
|
Транспортная реклама |
327 |
382 |
17% |
382 |
17% |
|
Indoor реклама (вкл. Indoor Video) |
102 |
119 |
17% |
119 |
17% |
|
Реклама в кинотеатрах |
40 |
46 |
15% |
46 |
15% |
|
Digital (Internet) реклама |
4 345 |
5 650 |
30% |
9 540 |
Технический рост |
|
Всего медиарынок |
16 241 |
20 460 |
26% |
24 293 |
50% (технический рост) |
Відео
