pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Личный бренд PR-менеджера: как с ним работать
Личный бренд PR-менеджера: как с ним работать
Порада

Личный бренд PR-менеджера: как с ним работать

Что такое личный бренд PR-менеджера и как его создать.

17.07.2018 12:55 Фото: magiquiz
Автор:

Личный бренд PR-менеджера: как с ним работать

О профессионализме PR-специалиста можно судить не только по его портфолио, но и по личному бренду. Поэтому важно научиться выстраивать и управлять собственным брендом и имиджем. Что такое личный бренд и как его создать, поговорим с ведущим экспертом по брендогенерации Еленой Мазурой.

- Елена, как вы определяете личный бренд человека?

Е.М.:  Личный Бренд - это не просто слова или самореклама. Это - вынужденная реальность рынка сегодня, если хотите. Никто не покупает услугу у малоизвестных компаний, все хотят покупать у лучших. Вы никому не интересны, если Вас не знают и, как итог, не рекомендуют! 

Начиная от менеджера среднего и высшего звена, а также руководителя предприятия, Личный Бренд - это повышение узнаваемости специалиста, эксперта и повышение рейтинговых позиций самого предприятия.

- Каким образом имидж предприятия связан с имиджем руководителя?

Е.М.: Каждый руководитель со вчерашним мышлением уверен, что своего PR-менеджера (да и любого подчиненного) не стоит сильно хвалить и пиарить, чтоб не зазнался и не ушел к другим. 

А менеджер сидит и думает: "Хм, странно, я тут пашу, пашу, делаю для компании профессионально свою работу, повышаю уровень профессионализма, обучаясь новым "фишкам", а меня - ни хвалят, ни премируют. 

Да еще и "звезды с погонами" все только себе! Уйду-ка я к более щедрому руководителю!

Это пример команды "Звезды"! А теперь давайте посмотрим на "Звездную команду"!

Почему же Гала-концерт с известными Звездами всегда круче, чем сольник любой отдельной Звезды? Никогда не задумывались? 

В бизнесе все то же самое. Все просто: много известных профессионалов сразу - это высокие рейтинги "Звездного коллектива", а одному никогда не добиться того резонанса, что может дать большое количество Звезд! Но такой коллектив под силу только мудрому и сильному руководителю.

- Нужен ли личный бренд PR-специалисту или достаточно портфолио, где есть примеры его работ

Е.М.: Невозможно пиарить компанию, будучи простым работником на ставке, которого никто не знает и с чьим именем никто не считается. Сейчас особенно актуальна фраза: "Сначала мы создаем репутацию, а потом репутация работает на нас!"

Любому руководителю или владельцу бизнеса проще нанять пиар-агентство с раскрученным именем, которое даст гарантированный результат, чем нанимать PR-менеджера, который не сможет конкурировать на рынке с пиар-агентствами. Просто потому, что у него нет раскрученного имени и узнаваемости. Просто потому, что его имя и его слово ничего не стоят!

Поэтому я на своих тренингах для руководителей как раз об этом и говорю: не бойтесь потерять раскрученный бренд в лице PR-менеджера, бойтесь руководить недовольными менеджерами, которые уж точно не будут держаться за Вас и Ваш бизнес. Более того, приглашайте, по возможности, сразу Брендированных экспертов - это дороже на старте, но рентабельнее на выходе, уж поверьте! 

- С чего следует начинает построение личного бренда?

Е.М.: Для формирования личного бренда PR-менеджера, я рекомендую создать и прописать:

  • Идея, миссия, месседж и суть предложения эксперта;
  • Позиционирование Бренда и его представление в Интернет-пространстве;
  • Фирменный стиль Бренда - и тут лайфхак: он должен содержать элементы стиля и логотипа Вашего Бренда, как филиал Вашего бизнес-проекта или компании;
  • Портрет клиента, Целевой аудитории для Личного Бренда PR-менеджера;
  • Уникальное торговое предложение (УТП) - четко прописать для Бренда, в чем уникальность Эксперта и его услуг, чем он выгодно отличается от конкурентов?
  • Командe и коммуникативные каналы для PR-менеджера, как эксперта;
  • Офф-лайн и Он-лайн каналы, инструменты.

- А как замерять эффективность работы?

Е.М.: Показатели эффективности формирования личного бренда - это, конечно же, KPI - (key performance indicator) — это ключевой показатель эффективности, который позволяет оценить эффективность выполняемых действий. Ошибочно считать эффективность деятельности специалиста только количеством публикаций или упоминаний в СМИ. Ключевая задача пиарщика - обеспечивать известность Вашего Бренда или Бизнеса на рынке и при этом экономить бюджет. 

Конечно же, для PR-менеджера показателем эффективности являются:

  • количество публикаций не просто, а за отчетный период,
  • качество публикаций (объем. уникальность текста, продаваемость, наличие иллюстраций и эмоций)
  • в он-лайн ресурсах все легко - конверсия, вовлечение новых и удержание старых клиентов, благодаря деятельности PR-менеджера. 

- Если говорить о "подводных камнях" формирования имиджа PR-менеджера, то какие проблемы видете вы?

Е.М.:  "Подводные камни" личного бренда, ну куда же без них?

Да, существует такой фактор, как человеческий - когда гордость за свои успехи перерастают в гордыню. И тогда - пиши пропало! Такой новоиспеченный Известный Бренд в лице Вашего менеджера может требовать выше зарплату или даже долю в бизнесе! 

А вот здесь важно (повторюсь), чтобы руководитель или владелец бизнеса был мудрой и сильной личностью, умел формировать команды или приглашал дорогих профессионалов для этой отдельной работы - Team Building. 

Для того, чтобы этих катаклизмов не произошло, запомните несколько правил:

  1. Будьте Брендом и сами примером для своих подчиненных.
  2. Формируйте идеологию "Звездной команды" и корпоративной культуры успешных, креативных!
  3. Об условиях плавания договаривайтесь на берегу: пропишите контракт с Вашим PR-менеджером и пропишите все условия, учитывая повышение бонусов при повышении рейтингов и узнаваемости Бренда.
  4. Постоянно сами обучайтесь и повышайте свою экспертность профессионала и для Вашего Личного Бренда. Тогда Ваш PR-менеджер никогда Вас не перепрыгнет, а будет за Вами тянуться.
  5. Всегда ставьте новые цели и задачи и не забывайте хвалить и поощрять своих Менеджеров.

- Спасибо за беседу!

Ранее у нас вышла статья почему Deadline - важный этап в создании цивилизованной журналистики, рекомендуем к прочтению.

Якщо у вас залишилися питання по матеріалу або виникли додаткові питання, поділіться з нами! Щоб запропонувати нову тему для блогу - напишіть на contact@deadline.com.ua. Щоб читати нас у Фейсбук, натисніть сюди.   

Олена Мазура
Олена Мазура

Провідний експерт з Брендогенераціі, створення, он-лайн позиціонування та просування бренду. Бізнес-тренер успіху та бренду.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Стереотипы в пиаре: как их использовать правильно
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Как стереотипное мышление аудитории помогает наладить коммуникации.

19.10.2018 15:33
Что такое партизанский маркетинг и зачем он бизнесу
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Как ненавязчиво продавать товары и услуги и при этом не раздражать клиента рекламой.

18.10.2018 16:09
Особистість PR-фахівця: яким повинен бути ідеальний піарник
Порада
Автор: Валерий Антонов

Які якості властиві гарному піарнику та як їх можна розвинути.

17.10.2018 11:40
Медиабаинг: 5 шагов к успеху
Порада
Автор: Илья Злобин

Что такое медиабаинг и как эффективно организовать закупки медиа площадей.

12.10.2018 11:47
Какая статистика сайта нужна редактору?
Порада
Автор: Илья Злобин

Какие данные необходимы редактору для эффективной работы редакции.

11.10.2018 11:22
Корпоративная идеология: что это и зачем она нужна
Порада
Автор: Бойко Олександр

Чем ценности компании отличаются от идеологии и для чего бизнесу она нужна.

10.10.2018 09:27
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

19 Год.
Перехід на зимовий час
Друковане видання "Первая городская газета"
16.10.2018 14:15
21 Год.
PR-кампания для IT-компании
Deadline.com.ua
19.10.2018 14:31
2 Дн.
ИИ в пиаре
Deadline.com.ua
19.10.2018 14:35
3 Дн.
коментар економіста стосовно переробки сміття
Київський національний університет культури і мистецтв
15.10.2018 23:02
4 Дн.
коментар юриста стосовно переробки сміття
Київський національний університет культури і мистецтв
15.10.2018 23:09
4 Дн.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу