pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера
Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера
Порада

Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера

Предвыборная кампания в Украине уже стартовала. Что нужно знать про организацию - в интервью с экспертом.

06.08.2018 09:28 Фото: Pixabay
Автор:

Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера

В 2019 году в Украине запланированы президентские и парламентские выборы. Выборная гонка уже стартовала: политики активно пиарятся и завоевывают расположение электората. Наружная реклама, выступления перед аудиторией, подарки и продуктовые наборы избирателям - далеко не весь перечень PR-манипуляций, к которым прибегают кандидаты на пост президента или депутата Верховной Рады. О всех тонкостях предвыборной кампании поговорим с генеральным директором ООО «Компанія Якість Гарантовано», руководителем проектов «Биржа инвестиционных проектов BEST.in.ua» и «Лаборатория НовіТехНет» Егором Шишенком.

- Егор, расскажите об этапах предвыборной кампании? Ведь для правильного планирования действий, необходимо выделить основные этапы.

Е.Ш.: Основные этапы предвыборной компании зависят от того, кем является ваш кандидат: действующий президент, технический кандидат, кандидат-конструктер или кандидат-популист. Так как большинство кандидатов ыыборов-2019 являются кандидатами-популистами, давайте остановимся на их структуре предвыборной компании:

Этап 1. Озвучить 2-3 направления, которые вы будете вкладывать в голову избирателю, но не давать конкретику.

Этап 2. Конкретизировать, что вы обещаете сделать. На данном этапе надо максимально высоко задрать планку обещаний (можно обещать золотые горы и манну небесную).

Этап 3. Обвинить действующего правителя и других кандидатов с высоким рейтингом в том, что они не способны достичь высоких результатов в заявленных вами направлениях.

Этап 4 (за 2-3 недели до выборов). Использовать черный пиар и неприкрытое вранье относительно других кандидатов. Даже если вранье будет опровергнуто - основная масса избирателей не успеют встановить доверие к другим кандидатам.

Конечно, я утрирую, но именно по таким схемам сегодня проводится предвыборная кампания. Многие специалисты-политологи и PR-менеджеры видят это. Большинство кандидатов, как в Президенты, так и Верховную Раду занимаются популизмом.

- А как строить PR-коммуникации на протяжении всей предвыборной кампании? На чем делать акцент?

Е.Ш.: PR во время предвыборной кампании также зависит от типа кандидата. Действующий президент должен использовать имидж надежного хранителя стабильности. Кандидат-популист должен использовать имидж революционера, стремящегося сделать всем хорошо и принести справедливость.

- Расскажите о планировании PR-активностей?

Е.Ш.: Планирование пиар-активности должно быть построено 2-3 волнами на каждом этапе. Обычно выстраивается на весь период предвыборной компании. Во время планирования необходимо четко понимать, какие площадки и ресурсы будут использоваться для продвижения, а также периодичность выхода публикаций, рекламных и агитационных роликов. Информирование должно быть постоянным с пиковыми активностями в определенное время. 

via GIPHY

- Какой бюджет и ресурсы для проведения предвыборной пиар-кампании?

Е.Ш.: Бюджет и ресурсы для проведения предвыборной пиар-кампании зависят от возможностей  спонсора. Для выборов-2019 эта сумма будет колебаться от 2 миллионов USD (для самых слабых технических кандидатов) до 400 миллионов (для наиболее рейтингового кандидата-популиста).

 

- Как использовать информацию рейтингов и социологических исследований во время предвыборной кампании?

Е.Ш.: Максимально популяризировать если у вас высокий рейтинг и замалчивать если низкий. Есть смысл направлять ресурс на покупку максимально большего количества рейтингов. Ведь ни для кого не секрет, что место в рейтинге также можно купить за определенную сумму. Поэтому доверять им не стоит.

- А что скажете об оценке эффективности предвыборной кампании?

Е.Ш.: Оценка эффективности предвыборной кампании очень проста и понятна. Если вы стали президентом - ваша кампания была эффективна)).

- Спасибо за беседу


Если у вас остались вопросы по материалу или возникли новые, задайте их нам! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua. Чтобы читать нас в Фейсбуке, нажмите сюда. Вы можете также собрать комментарии на ресурсе в продолжении этой или другой темы.

Карина Крупенченкова
Карина Крупенченкова

Член НСЖУ, член Международной федерации журналистов, PR-менеджер со стажем более 10 лет, из них не менее 4 лет в журналистике. Автор статей о криптовалютах и блокчейне, корреспондент MMR, Журналист Украины, в 2014-2015 главред журнала о медицине. В 2013 году вывела в призеры газету фонда Ахметова в ранг “Лучшее корпоративное медиа Украины”. Знаю много о работе редакций и медиа в Украине. С 2017 веду блог на ресурсе Deadline. Буду рада новым интересным спикерам.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Документальная журналистика в Украине
Порада
Автор: Сергій Цигіпа

Состояние и перспективы документальной журналистики в Украине.

11.12.2018 12:03
Нужен ли YouTube, если есть телевидение
Порада
Автор: Роман Соломонюк

Сможет ли популярный видео хостинг заменить цифровое телевидение и как СМИ могут использовать его для продвижения собственного контента.

10.12.2018 10:29
Трэвел-журналистика: особенности и подходы
Порада
Автор: Віктор Пашула

Как создать свой трэвел-блог или издание о путешествиях и сделать его прибыльным.

07.12.2018 08:36
Сможет ли YouTube заменить телевидение
Порада
Автор: Віктор Шерстюк

Станет ли популярный видео хостинг альтернативой платному телевидению.

05.12.2018 08:12
Как СМИ разжигают войну между украинцами
Порада
Автор: Віктор Пашула

Как лексика конфликта способна провоцирует конфликты и как с помощью СМИ развязать войну на пустом месте.

04.12.2018 08:17
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

"ПАРТНЕРСКИЙ МАРКЕТИНГ"
"Маркетинг и реклама"
07.12.2018 11:29
8 Год.
Мессенджеры в работе СМИ
Deadline.com.ua
07.12.2018 13:44
12 Год.
1 Дн.
1 Дн.
Регіональний туризм в Україні
Дніпроград
10.12.2018 02:45
2 Дн.
5 Дн.
10 Дн.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу