pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера
Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера
Порада

Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера

Предвыборная кампания в Украине уже стартовала. Что нужно знать про организацию - в интервью с экспертом.

06.08.2018 09:28 Фото: Pixabay
Автор:

Как организовать выборы. Инструкция PR-менеджера

В 2019 году в Украине запланированы президентские и парламентские выборы. Выборная гонка уже стартовала: политики активно пиарятся и завоевывают расположение электората. Наружная реклама, выступления перед аудиторией, подарки и продуктовые наборы избирателям - далеко не весь перечень PR-манипуляций, к которым прибегают кандидаты на пост президента или депутата Верховной Рады. О всех тонкостях предвыборной кампании поговорим с генеральным директором ООО «Компанія Якість Гарантовано», руководителем проектов «Биржа инвестиционных проектов BEST.in.ua» и «Лаборатория НовіТехНет» Егором Шишенком.

- Егор, расскажите об этапах предвыборной кампании? Ведь для правильного планирования действий, необходимо выделить основные этапы.

Е.Ш.: Основные этапы предвыборной компании зависят от того, кем является ваш кандидат: действующий президент, технический кандидат, кандидат-конструктер или кандидат-популист. Так как большинство кандидатов ыыборов-2019 являются кандидатами-популистами, давайте остановимся на их структуре предвыборной компании:

Этап 1. Озвучить 2-3 направления, которые вы будете вкладывать в голову избирателю, но не давать конкретику.

Этап 2. Конкретизировать, что вы обещаете сделать. На данном этапе надо максимально высоко задрать планку обещаний (можно обещать золотые горы и манну небесную).

Этап 3. Обвинить действующего правителя и других кандидатов с высоким рейтингом в том, что они не способны достичь высоких результатов в заявленных вами направлениях.

Этап 4 (за 2-3 недели до выборов). Использовать черный пиар и неприкрытое вранье относительно других кандидатов. Даже если вранье будет опровергнуто - основная масса избирателей не успеют встановить доверие к другим кандидатам.

Конечно, я утрирую, но именно по таким схемам сегодня проводится предвыборная кампания. Многие специалисты-политологи и PR-менеджеры видят это. Большинство кандидатов, как в Президенты, так и Верховную Раду занимаются популизмом.

- А как строить PR-коммуникации на протяжении всей предвыборной кампании? На чем делать акцент?

Е.Ш.: PR во время предвыборной кампании также зависит от типа кандидата. Действующий президент должен использовать имидж надежного хранителя стабильности. Кандидат-популист должен использовать имидж революционера, стремящегося сделать всем хорошо и принести справедливость.

- Расскажите о планировании PR-активностей?

Е.Ш.: Планирование пиар-активности должно быть построено 2-3 волнами на каждом этапе. Обычно выстраивается на весь период предвыборной компании. Во время планирования необходимо четко понимать, какие площадки и ресурсы будут использоваться для продвижения, а также периодичность выхода публикаций, рекламных и агитационных роликов. Информирование должно быть постоянным с пиковыми активностями в определенное время. 

via GIPHY

- Какой бюджет и ресурсы для проведения предвыборной пиар-кампании?

Е.Ш.: Бюджет и ресурсы для проведения предвыборной пиар-кампании зависят от возможностей  спонсора. Для выборов-2019 эта сумма будет колебаться от 2 миллионов USD (для самых слабых технических кандидатов) до 400 миллионов (для наиболее рейтингового кандидата-популиста).

 

- Как использовать информацию рейтингов и социологических исследований во время предвыборной кампании?

Е.Ш.: Максимально популяризировать если у вас высокий рейтинг и замалчивать если низкий. Есть смысл направлять ресурс на покупку максимально большего количества рейтингов. Ведь ни для кого не секрет, что место в рейтинге также можно купить за определенную сумму. Поэтому доверять им не стоит.

- А что скажете об оценке эффективности предвыборной кампании?

Е.Ш.: Оценка эффективности предвыборной кампании очень проста и понятна. Если вы стали президентом - ваша кампания была эффективна)).

- Спасибо за беседу


Если у вас остались вопросы по материалу или возникли новые, задайте их нам! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua. Чтобы читать нас в Фейсбуке, нажмите сюда. Вы можете также собрать комментарии на ресурсе в продолжении этой или другой темы.

Карина Крупенченкова
Карина Крупенченкова

Член НСЖУ, член Международной федерации журналистов, PR-менеджер со стажем более 10 лет, из них не менее 4 лет в журналистике. Автор статей о криптовалютах и блокчейне, корреспондент MMR, Журналист Украины, в 2014-2015 главред журнала о медицине. В 2013 году вывела в призеры газету фонда Ахметова в ранг “Лучшее корпоративное медиа Украины”. Знаю много о работе редакций и медиа в Украине. С 2017 веду блог на ресурсе Deadline. Буду рада новым интересным спикерам.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Стереотипы в пиаре: как их использовать правильно
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Как стереотипное мышление аудитории помогает наладить коммуникации.

19.10.2018 15:33
Что такое партизанский маркетинг и зачем он бизнесу
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Как ненавязчиво продавать товары и услуги и при этом не раздражать клиента рекламой.

18.10.2018 16:09
Особистість PR-фахівця: яким повинен бути ідеальний піарник
Порада
Автор: Валерий Антонов

Які якості властиві гарному піарнику та як їх можна розвинути.

17.10.2018 11:40
Медиабаинг: 5 шагов к успеху
Порада
Автор: Илья Злобин

Что такое медиабаинг и как эффективно организовать закупки медиа площадей.

12.10.2018 11:47
Какая статистика сайта нужна редактору?
Порада
Автор: Илья Злобин

Какие данные необходимы редактору для эффективной работы редакции.

11.10.2018 11:22
Корпоративная идеология: что это и зачем она нужна
Порада
Автор: Бойко Олександр

Чем ценности компании отличаются от идеологии и для чего бизнесу она нужна.

10.10.2018 09:27
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

19 Год.
Перехід на зимовий час
Друковане видання "Первая городская газета"
16.10.2018 14:15
21 Год.
PR-кампания для IT-компании
Deadline.com.ua
19.10.2018 14:31
2 Дн.
ИИ в пиаре
Deadline.com.ua
19.10.2018 14:35
3 Дн.
коментар економіста стосовно переробки сміття
Київський національний університет культури і мистецтв
15.10.2018 23:02
4 Дн.
коментар юриста стосовно переробки сміття
Київський національний університет культури і мистецтв
15.10.2018 23:09
4 Дн.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу