pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Celebrity-marketing: участие звезд в PR-компаниях
Celebrity-marketing: участие звезд в PR-компаниях
Порада

Celebrity-marketing: участие звезд в PR-компаниях

Как кинозвезды и звезды эстрады помогают формировать имидж компании.

20.07.2018 11:02 Фото: Pepsi.Co
Автор:

Celebrity-marketing: участие звезд в PR-компаниях

Идея привлечения звезд к продвижению товаров на рынке и формированию имиджа не нова, но очень эффективна. К примеру, легендарная реклама Pepsi Co с участием Бритни Спирс, Пинк и Бейонсе стала одной из самых ярких и знаменитых за всю историю существования компании. А реклама чипсов Lays с участием Леонеля Месси принесла Frito-Lay миллиардные продажи по всему миру.

Как участие звезд может помочь компаниям в формировании имиджа и маркетинга, расскажем ниже.

Celebrity-marketing - рекламно-маркетинговая технология, использующая для позиционирования и  продвижения на рынке брендов и услуг с привлечением в рекламные кампании известных и популярных лиц.

 

Как отбирать звезд для участия в проекте?

Выбор звезд для участие в проекте является ключевым условием успешности, поэтому к этому вопросу стоит подходить очень внимательно и вдумчиво.

В отборе гостей на мероприятия прежде всего нужно ориентироваться на целевую аудиторию клиента (хозяина проекта). Проанализировать на кого они равняются, кого слушают, кого читают, за кем следят, по мнению Ольги Приходько, pr-менеджера ивент-агентства Lioncom. Это могут быть как певцы, ведущие на радио или ТВ, актеры, так и блогеры, и лидеры мнений.  К примеру, в апреле этого года Lioncom организовывал и проводил ивент для New Balance Ukraine. Среди приглашенных гостей на мероприятии были известный шоумен Андрей Джеджула с женой Юлией, ведущий М1 Денис Христов, Амадор Лопес и Олег Серафин (группа Rumbero's), фешн блогер Маргарита Мурадова, дует Анна-Мария. Организаторы Lioncom также сотрудничали с Dj Артем Небо и ведущим Анатолием Анатоличем, которые являются амбассадорами бренда и принимали непосредственное участие в мероприятии.

Чтобы не ошибиться с выбором, Ольга Носова, эксперт по стратегическому маркетингу, брендингу, разработке продуктов, коммуникаций и продвижения, рекомендует придерживаться следующих правил:

  • выбирать звезду, образ которой максимально подходит бренду компании;
  • заранее придумать историю, связывающую бренд и знаменитость;
  • проанализировать прошлую и текущую активность селебрити в плане продвижения брендов;
  • уточнить график звезды;
  • заранее оценить возможные риски для репутации компании от непредвиденного поведения звезды;
  • проверить, чтоб звезда не затмевала собой продукт;
  • предусмотреть все риски в контракте.

Как расчитать бюджет на celebrity-marketing?

Изначально рассчитать бюджет достаточно сложно. Более четкая картина вырисовывается уже после непосредственного общения индивидуально с каждым селебрети или его продюсером.  Здесь нужно учитывать индивидуальный подход к каждому. И не всегда речь идет только о деньгах. Крупным компаниям или популярным всемирно известным брендам в этом плане немного проще, так как вопрос бартера никто не отменял.

И многие из звезд сами с удовольствием будут счастливы обзавестись новой техникой, одеждой или, к примеру, мебелью. Не стоит сбрасывать со счетов и спортивные ивенты, ведь в последнее время занятия спортом набирают все большей актуальности, поэтому компании производители спортивной одежды иногда предлагают экипировку из новой коллекции. И такое предложение пользуется спросом среди знаменитостей.

По мнению Ольги Приходько, в вопросе приглашения звезд тоже есть свои хитрости. Для начала, важно найти и договориться с одной или двумя мега-популярными личностями, которые пользуются огромной популярностью не только среди своей аудитории, но и среди коллег по рынку. И в дальнейшем приглашая следующих гостей это уже тоже срабатывает, как своего рода, стимул. Менее известные селебритиз с радостью соглашаются на участия в таких мероприятиях, просто чтобы побывать на одном ивенте вместе с супер-звездой..

Как оценить эффективность мероприятия?

По данным эксперта, в первую очередь, эффективность подобного рода мероприятия измеряется трафиком. Как правило, сильно увеличивается трафик посетителей. Соответственно, растет количество продаж, если мы говорим об ивенте в сфере ритейл. А средняя сумма по чеку минимум в полтора раза превышает ожидания. Также в последующем это формирует лояльность у покупателей. Они хотят подражать своему кумиру, поэтому обязательно возвращаются за повторной покупкой или услугой.

Другими маркерами успешности мероприятия могут быть:

  • рост количества упоминаний компании в СМИ;
  • рост количества упоминаний компании в социальных сетях, блогосфере;
  • приток новых покупателей, возврат ушедших покупателей;
  • повышенный интерес СМИ к компании, ее руководству, экспертам.

Основные сложности celebrity-marketing

Среди основных сложностей Ольга Носова выделяет следующие:

  • несоответствие звезды продукту. В таком случае оказывается, что деньги потрачены впустую;
  • репутационные риски. Уже в процесе сотрудничества возникает ситация со звездой, которая может негативно отразится на бренде;
  • несоблюдение договоренностей звездой. Чтобы этого избежать, необходимо четко прописывать условия в договоре.
Мы также обсуждали "Идеальный корпоративный стиль".  Кстати, если у вас есть мнение, напишите нам!

А если у вас остались вопросы или возникли новые, задавайте! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua.   

Карина Крупенченкова
Карина Крупенченкова

Член НСЖУ, член Международной федерации журналистов, PR-менеджер со стажем более 10 лет, из них не менее 4 лет в журналистике. Автор статей о криптовалютах и блокчейне, корреспондент MMR, Журналист Украины, в 2014-2015 главред журнала о медицине. В 2013 году вывела в призеры газету фонда Ахметова в ранг “Лучшее корпоративное медиа Украины”. Знаю много о работе редакций и медиа в Украине. С 2017 веду блог на ресурсе Deadline. Буду рада новым интересным спикерам.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Трэвел-журналистика: особенности и подходы
Порада
Автор: Віктор Пашула

Как создать свой трэвел-блог или издание о путешествиях и сделать его прибыльным.

07.12.2018 08:36
Сможет ли YouTube заменить телевидение
Порада
Автор: Віктор Шерстюк

Станет ли популярный видео хостинг альтернативой платному телевидению.

05.12.2018 08:12
Как СМИ разжигают войну между украинцами
Порада
Автор: Віктор Пашула

Как лексика конфликта способна провоцирует конфликты и как с помощью СМИ развязать войну на пустом месте.

04.12.2018 08:17
Вам подарок: что дарить клиентам
Порада
Автор: Ольга Кондакова

Зонт, блокнот, календарь - что подарить клиенту, чтобы он вас запомнил?

29.11.2018 10:40
Новогодние корпоративные подарки: что выбрать
Порада
Автор: Анастасія Гоцик

Эксперт платформы Deadline.com.ua руководитель маркетингового отдела компании Newby Анастасия Гоцик.

28.11.2018 08:11
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу