Технологии блокчейн стремительно развиваются и проникают практически в каждую сферу деятельности. Финансы, торговля, медицина уже активно используют блокчейн для хранения данных, а совсем недавно крупнейший бизнес-журнал Forbes заявил, что также переводит работу редакции на блокчейн. Приживется ли технология в Украине и что ждет отечественных пиарщиков, рассказывает руководитель аналитического центра ОО "Институт исследований инвестиционной привлекательности и экономического развития" Дмитрий Виноградов.
Нужны ли технологии блокчейн СМИ и пиарщикам? Для каких целей
Базовая система блокчейна представляет из себя постоянно растущую последовательность блоков, которые разделяются между участниками с помощью пиринговых сетей. В каждый блок добавляется временная отметка, которую можно представить как уникальный отпечаток. Эти блоки строго в определенном порядке складываются в цепочки. Если попытаться переставить последовательность блоков, то система отвергнет цепь из-за несоответствия структуры.
СМИ часто манипулируют общественным мнением, впрочем, как и коммерческие структуры при проведении PR компаний. Учитывая значимость и влияние таких новостей на людей, очень важна достоверность каждого события. Но на практике оказывается, что источники информации зачастую ненадежны и непрозрачны. Возможность создавать неизменные записи и противодействовать вмешательству делают блокчейн идеальным инструментом для борьбы с дезинформацией.
СМИ часто манипулируют общественным мнением, впрочем, как и коммерческие структуры при проведении PR компаний
Плюсы и минусы блокчейн в пиар
Слышал о попытках создания службы международных новостей на основе блокчейна. Она должна была объединить новости из различных источников, маркировать статьи как “достоверные”, и показывать четкую временную шкалу обновления информации. То есть, каждый пользователь сможет видеть, кто, когда и где изменил текст. Но я ничего не могу сказать о результативности данного проекта.
Преимущества:
- Децентрализация – участники сети равны между собой и могут обмениваться данными без посредников.
- Надежность – исключена подмена данных, все блоки доступны для публичного просмотра, можно проверить пройденный путь любой информации (фото, видео).
Недостатки:
- Мошенничество – передача данных блокчейн происходит необратимо, из-за этого невозможно изменить или удалить информацию (даже ошибочную).
- Масштабируемость – для поддержки технологии блокчейна нужно большое количество вычислительной мощности и энергии.
Готовность украинских СМИ к технологиям
Блокчейн никак не регулируется законодательной базой, как известно, в Украине европейский законодательный принцип: «что не запрещено – разрешено!» не работает. Чтобы технология приобрела доверие, она должна соответствовать стандартам. Опять же, в информационном пространстве Украины подобных стандартов нет.
Для внедрения блокчейна нужно перестраивать большие системы с большим количеством участников, в украинских экономических реалиях, каждая система стремится сохранить свои свойства и структуру, противясь любым изменениям.
А пока, можно ответить на вопросы журналисту бесплатно на Deadline.
Відео
