pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Идеальный фирменный стиль какой он?
Идеальный фирменный стиль какой он?
Порада

Идеальный фирменный стиль какой он?

Как правильно создать стиль компании или провести ребрендинг.

11.07.2018 09:21 Фото: starline / Freepik
Автор:

Идеальный фирменный стиль какой он?

Корпоративный стиль - это не просто логотип на фасаде офиса или футболка в цветовой гамме компании. Это целая философия, стиль и образ жизни компании, ее индивидуальные отличия и инструмент формирования ассоциаций. Вот почему так важно взвешенно и серьезно подходить к вопросу создания корпоративного стиля. Об особенностях создания корпоративного стиля поговорим с ведущим экспертом брендогенерации продюссерского центра монетизации брендов Еленой Мазурой.

- Елена, как вы для себя определяете понятия корпоративного стиля и брендирования?

Е.М.: Корпоративный стиль - это не только внешние отличия, цветовая гамма и логотип, а целая жизнь компании, которую можно создать успешной и прибыльной, правильно подобрав нейминг, дизайн, стиль и уникальные отличительные особенности, отличающие компанию и отстраивающие ее от конкурентов.

Брендирование - это целый комплекс услуг, который начинаются с идеологии, миссии, месседжа и создания образа, корпоративного стиля.

- То есть, корпоративный стиль должен идеально сочетаться с идеологией компании. Как этого добиться?

Е.М.: Прежде, чем заказывать или разрабатыват фирменный стиль компании, необходимо определитесь для себя в следующие факторы:

  1. Каким образом ваши клиенты соприкасаются с вашим брендом?
  2. Какие носители для вашего бизнеса являются первичными, а какие вторичными?
  3. Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль?

Когда вы сможете четко ответить на эти вопросы, стоит  приступать непосредственно к разработке корпоративного стиля.

- Какие, на ваш взгляд, самые главные элементы фирменного стиля?

Е.М.: Я бы выделила следующие элементы:

  • Знак и логотип  
  • Цветовая палитра и фон
  • Шрифты и типографика
  • Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций
  • Корпоративная документация
  • Диджитал носители
  • Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта
  • Внедрение стиля в интерьер-экстерьер

- Положения о фирменном стиле должны быть закреплены внутренними документами компании. Какие документы необходимы?

Е.М.: Хочу сделать акцент на том, что Руководство по внедрению фирменного стиля - это НЕ брендбук. Почему акцент? Потому что многие в слово “Брендбук” вкладывают все, что связано с визуализацией бренда.
Данный документ содержит следующую информацию:

  • построение логотипа
  • логотипный блок
  • правила использования логотипа
  • охранные поля логотипа
  • недопустимые варианты к использованию
  • цветовые схемы
  • рекомендованные шрифты
  • иконки и фотоматериалы
  • правила построения корпоративной документации
  • примеры внедрения на диджитал носители
  • примеры и образцы (эскизы) сувенирной продукции
  • правила построения интерьера и экстерьера
  • правила создания рекламных материалов

Одним словом, корпоративный стиль — это то, что при первом же соприкосновении с Брендом дает каждому понять, что собой представляет компания, чем занимается, чем отличается и как называется. Кроме того, существует еще множество различных терминов, которые применяются чаще в крупных компанияСтайлгайд — это набор разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.

Кат-гайд - перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов,связанных с созданием фирменных стилей, это подробная инструкция с набором конкретных действий.

Бранчбук (ритейлбук) — применяется в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления 
объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.

Логобук — это инструкция, правила, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда, в том числе и цифровых.

Гайдлайн - руководство, которое описывает правильные и непозволительные варианты применения 
визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

- Спасибо за беседу!

Ранее мы писали про  "PR для IT-компании: что надо знать", рекомендуем прочесть.

Если у вас остались вопросы или возникли новые, задайте их нам! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua.  

Олена Мазура
Олена Мазура

Провідний експерт з Брендогенераціі, створення, он-лайн позиціонування та просування бренду. Бізнес-тренер успіху та бренду.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Маркетинговые исследования. Зачем нужны и как определить их эффективность?
Порада
Автор: Маргарита Борисенко

Да, маркетинговые исследования не являются «волшебной пилюлей», это всего лишь данные для принятия стратегических решений. Очень важно, чтобы специалист правильно интерпретировал полученную информацию и скоординировал работу компании в соответствии с выбранной стратегией.

15.11.2018 10:14
Доверять рейтингам СМИ - безумие
Порада
Автор: Віктор Пашула

Харизматичный 40-й президент Соединённых Штатов Америки Рональд Рейган таки что-то знал о недвусмысленной черте характера загадочной славянской души, когда в октябре далекого 1986 года в ходе переговоров на высшем уровне в Рейкьявике напомнил генеральному секретарю КПСС Михаилу Горбачеву замечательную пословицу: «Доверяй, но проверяй!» («Trust, but verify!»).

13.11.2018 09:58
Рейтинги, социальные опросы в PR
Порада
Автор: Роман Соломонюк

Можно ли доверять опросам и рейтингам, которые проводят СМИ?

12.11.2018 08:49
Развитие радио в Украине: тенденции и тренды
Порада
Автор: Роман Соломонюк

Что ждет радиовещание в Украине, есть ли будущее у цифрового и интернет радио и какие форматы будут популярны в будущем.

08.11.2018 08:24
Блокчейн в PR-деятельности: за и против
Порада
Автор: Илья Злобин

Мода на блокчейна не утихает, хотя не менее модный биткоин уже потерял 93% в поисковой выдаче этого года.

08.11.2018 08:10
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

2 Дн.
8 Дн.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу