pixel mautic

Deadline - сервіс №1 для журналістів в Україні. Дізнайтесь як ми допомагаємо журналістам і як це працює для експертів чи піарників.

Deadline Блог - сервіс №1 для журналістів України
Главная > Блог > Порада > Идеальный фирменный стиль какой он?
Идеальный фирменный стиль какой он?
Порада

Идеальный фирменный стиль какой он?

Как правильно создать стиль компании или провести ребрендинг.

11.07.2018 09:21 Фото: starline / Freepik
Автор:

Идеальный фирменный стиль какой он?

Корпоративный стиль - это не просто логотип на фасаде офиса или футболка в цветовой гамме компании. Это целая философия, стиль и образ жизни компании, ее индивидуальные отличия и инструмент формирования ассоциаций. Вот почему так важно взвешенно и серьезно подходить к вопросу создания корпоративного стиля. Об особенностях создания корпоративного стиля поговорим с ведущим экспертом брендогенерации продюссерского центра монетизации брендов Еленой Мазурой.

- Елена, как вы для себя определяете понятия корпоративного стиля и брендирования?

Е.М.: Корпоративный стиль - это не только внешние отличия, цветовая гамма и логотип, а целая жизнь компании, которую можно создать успешной и прибыльной, правильно подобрав нейминг, дизайн, стиль и уникальные отличительные особенности, отличающие компанию и отстраивающие ее от конкурентов.

Брендирование - это целый комплекс услуг, который начинаются с идеологии, миссии, месседжа и создания образа, корпоративного стиля.

- То есть, корпоративный стиль должен идеально сочетаться с идеологией компании. Как этого добиться?

Е.М.: Прежде, чем заказывать или разрабатыват фирменный стиль компании, необходимо определитесь для себя в следующие факторы:

  1. Каким образом ваши клиенты соприкасаются с вашим брендом?
  2. Какие носители для вашего бизнеса являются первичными, а какие вторичными?
  3. Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль?

Когда вы сможете четко ответить на эти вопросы, стоит  приступать непосредственно к разработке корпоративного стиля.

- Какие, на ваш взгляд, самые главные элементы фирменного стиля?

Е.М.: Я бы выделила следующие элементы:

  • Знак и логотип  
  • Цветовая палитра и фон
  • Шрифты и типографика
  • Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций
  • Корпоративная документация
  • Диджитал носители
  • Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта
  • Внедрение стиля в интерьер-экстерьер

- Положения о фирменном стиле должны быть закреплены внутренними документами компании. Какие документы необходимы?

Е.М.: Хочу сделать акцент на том, что Руководство по внедрению фирменного стиля - это НЕ брендбук. Почему акцент? Потому что многие в слово “Брендбук” вкладывают все, что связано с визуализацией бренда.
Данный документ содержит следующую информацию:

  • построение логотипа
  • логотипный блок
  • правила использования логотипа
  • охранные поля логотипа
  • недопустимые варианты к использованию
  • цветовые схемы
  • рекомендованные шрифты
  • иконки и фотоматериалы
  • правила построения корпоративной документации
  • примеры внедрения на диджитал носители
  • примеры и образцы (эскизы) сувенирной продукции
  • правила построения интерьера и экстерьера
  • правила создания рекламных материалов

Одним словом, корпоративный стиль — это то, что при первом же соприкосновении с Брендом дает каждому понять, что собой представляет компания, чем занимается, чем отличается и как называется. Кроме того, существует еще множество различных терминов, которые применяются чаще в крупных компанияСтайлгайд — это набор разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.

Кат-гайд - перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов,связанных с созданием фирменных стилей, это подробная инструкция с набором конкретных действий.

Бранчбук (ритейлбук) — применяется в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления 
объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.

Логобук — это инструкция, правила, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда, в том числе и цифровых.

Гайдлайн - руководство, которое описывает правильные и непозволительные варианты применения 
визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

- Спасибо за беседу!

Ранее мы писали про  "PR для IT-компании: что надо знать", рекомендуем прочесть.

Если у вас остались вопросы или возникли новые, задайте их нам! Чтобы предложить новую тему для блога - напишите на contact@deadline.com.ua.  

Олена Мазура
Олена Мазура

Провідний експерт з Брендогенераціі, створення, он-лайн позиціонування та просування бренду. Бізнес-тренер успіху та бренду.

Безкоштовнi Уроки PR Поштою

Рекомендації та цікаві кейси на тему піару та медiа для бізнесу і окремих фахiвцiв

Внутренний анализ эффективности PR-деятельности. Критерии и методы
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Зачем нужно анализировать PR-активности и как это влияет на повышение эффективности связей с общественностью.

20.09.2018 11:50
Коммуникации в сетевых компаниях
Порада
Автор: Юлія Жаткіна

Как выстраивать коммуникации, если компания имеет несколько офисов в одной стране. Все тонкости PR и маркетинга для сетевых компаний в нашем интервью.

19.09.2018 09:46
Community: как создать, управлять, развивать
Порада
Автор: Юлия Волошка

Как IT-проекты создают комьюнити и как продвигать бизнес через группу единомышленников.

18.09.2018 14:13
Управление восприятием: как управлять реальностью
Порада
Автор: Карина Крупенченкова

Как вашу компанию воспринимают клиенты и как создавать нужную вам реальность.

14.09.2018 14:43
Как имидж помогает риэлторам продавать больше и быстрее
Порада
Автор: Наталия Капцова

Может ли имидж и репутация эксперта помочь продажам и как сформировать необходимый образ.

13.09.2018 12:35
Вслед за имиджем. Обзор ТОП-сервисов для пиарщиков
Порада
Автор: Илья Злобин

Одним из самых главных и важных составных элементов маркетинга бренда и имиджа является "ORM" (Online reputation management), то есть не что иное как процесс управлением репутацией в сети Интернет.

12.09.2018 14:14
Показати ще
Порадити статтю

Маєте компетентну думку?
Напишіть зараз у ЗМІ

«Ивент-маркетинг: новые перспективы»
"Маркетинговые исследования в Украине"
18.09.2018 12:04
13 Год.
«Исследование рекламы (Advertising Research)»
"Маркетинговые исследования в Украине"
19.09.2018 11:22
3 Дн.
Створення нової книги - "Гармонійний акме-журналіст України".
"Київський політехнік" НТУУ "КПІ" - Інтернет Центр "Акме Гармонія", С. 8
24.08.2018 20:02
3 Дн.
Продаж алкоголю після 22
Дніпроград
20.09.2018 15:20
6 Дн.
Місцеве законодавство
Издание "Молодий Буковинець"
18.08.2018 00:46
1 Міс.

Розкажіть безкоштовно журналісту про себе, свій бренд або компанію

Почніть зараз!

Обрати медіа

Будьте на зв'язку
з нами!

Підписуйся на нас в
Щоб слідкувати за терміновими запитами журналістів або матеріалами блогу